Proyectos
De la idea a la impronta. De la impronta al sistema.
El producto no era la figura. Era el recuerdo.
El sistema se estira, la identidad no.
Construir marca, no catálogo.
Hay un día y hay un salón que llenar.
Cuando los productos son de otros, la marca es cómo los mostrás.
El próximo caso puede ser el tuyo.
Quiero ser el próximoExpansión
Memento 3D • Naming, identidad y tienda online · Figuras artesanales de colección
Ver testimonio del clienteDavid imprimía en 3D y vendía por marketplace. Piezas artesanales, hechas de a una, compitiendo en una grilla contra productos industriales y contra el precio más bajo.
No tenía con qué darse a conocer. No tenía identidad, no tenía tienda, no tenía ni siquiera un nombre: la propuesta sobre la mesa era «Sueños en 3D», que describe la técnica y no dice nada del valor. Un nombre así te deja compitiendo en el único terreno donde una pieza artesanal no puede ganar.
Antes de diseñar nada hicimos una serie de preguntas sobre qué evocaba la marca. De ahí salió lo importante: quien compra una figura de una serie de época no está comprando un objeto impreso. Está comprando volver a un momento.
El recuerdo, la nostalgia, la idea de colección. El comprador es alguien que vio esas series cuando eran nuevas y quiere tenerlas cerca otra vez.
El producto no era la figura: era el recuerdo. Todo lo que vino después (el nombre, el color, el tono, el precio) salió de ahí.
De «Sueños en 3D» a Memento: lo que se guarda para recordar.
El nombre deja de describir cómo se fabrica y pasa a nombrar para qué sirve. David sumó el «3D» y quedó Memento 3D: el concepto adelante, la técnica atrás, que es el orden correcto.
La pregunta fue cómo plasmar las dos cosas a la vez, el recuerdo y el oficio.
La respuesta salió del intercambio con David: una cinta de filmadora dentro de un cubo tridimensional, que a su vez, forme una S, de su apellido. La cinta trae el cine y la memoria; el cubo, el volumen y la impresión. Dos ideas en una sola forma, sin que ninguna quede de adorno.
El catálogo son miniaturas de series y películas distintas, cada una con su propio mundo. Puestas juntas, no pertenecen a ningún lado.
La solución fue un sistema contenedor con estética de archivo: cada pieza se presenta como una ficha de colección. El contenedor es el que da unidad, y las figuras conservan lo suyo adentro.
La paleta empezó en beiges, amarillos y naranjas, tomados de la colorización de las películas y series de época. Pero una tienda también tiene que generar confianza para que alguien deje los datos de su tarjeta, y ese terreno es del azul. Elegimos un azul que funciona como complementario de esa gama cálida: el naranja queda para acentos y secciones, y la fotografía de David está tonalizada en naranja para entrar en la misma lógica. Nada quedó suelto.
Más presencia del azul, con el naranja sosteniendo, y una estética vintage que recupera el clima de las series que la marca colecciona. Las figuras que aparecen son reales, elegidas por David.
El slogan cierra el concepto: Memento, una colección de momentos.
El público que definimos es de edad grande, con poder adquisitivo, que consumió esas series cuando salieron y puede pagar una pieza artesanal a precio de coleccionista. Ese perfil no se conforma con una decisión de negocio: condiciona el diseño entero.
La arquitectura se pensó simple e intuitiva, con pocos pasos hasta la compra. Y dos decisiones que van juntas: tipografía grande, para que se lea sin esfuerzo, y modo oscuro, para que la vista descanse en sesiones largas o de noche. Accesibilidad como decisión comercial, no como detalle: el que no puede leer cómodo, no compra.
Sobre el catálogo existente se sumó el gancho de los pedidos personalizados: el stock trae a la gente, el encargo a medida es lo que sube el ticket y lo que solo puede ofrecer alguien que fabrica de a una pieza.
David carga sus propias fotos, usa una plantilla, edita título, descripción y precio, cambia los banners en versión desktop y mobile, y gestiona los pedidos.
Es la parte que decide si una marca sobrevive al proyecto: si cada cambio depende de quien la diseñó, la tienda se congela el día que termina el trabajo.
